谷歌广告每次点击的费用,平均转化率和点击率

评估您的谷歌广告系列是否已发挥最大潜力至关重要。投放广告时，对广告活动效果的信心对于业务生存能力至关重要。我向您展示Google Ads最新标准。

这些最新谷歌广告标准来自哪里？

数智易作为Google Ads 专家，拥有丰富的实践经验，我们经常直接从谷歌收到独家数据，例如热图和标谁测试。

除了直接从Google 收到的数据外，我们还整理了各行业客户搜索广告活动的数据做为参考。

Google Ads 标谁报告包括最重要的指标，例如平均每次点击费用、平均转化率、平均点击率和每次潜在客户费用，以及同比变化。

2023 年 Google Ads 标谁重点

使用搜索广告是一种众所周知且强大的在线广告方式。如果管理得当，每次点击付费 (PPC) 广告通常每花费 1 美元即可产生 2 美元的回报，平均投资回报率 (ROI)为 200%。

按性能指标划分的总体成本

将所有数据综合考虑后，以下是 Google Ads 的典型平均值：

• 点击率： 6.11%
• 每次点击费用： 4.22 美元
• 转化率： 7.04%
• 每个潜在客户的成本： 53.52 美元

同比变化

为了更好地理解前面提到的总体典型数字，了解过去几年的趋势至关重要。以下是趋势：

• 在分析的 23 个行业中，有 21 个行业的每条线索成本 (CPL)显着上升，平均同比增长近 20%。这一增长与总体通胀和经济不稳定相一致，导致价格整体攀升。
• 91% 的行业转化率显着下降，平均下降 10%。
• 每次点击费用 (CPC)略有上升，在略高于 60% 的行业中总体上涨约 5%。
• 点击率 (CTR)有所改善，91% 的行业平均同比增长 3%。

受影响最大的行业

一些行业的每条销售线索成本显着增加。

例如，职业与就业增长了 52%，艺术与娱乐增长了 50%，房地产增长了 46%。但每个潜在客户的汽车销售成本降低了 9%，美容和个人护理成本降低了 4%。

2023 年 Google Ads 标谁（按行业）

我收集了 2023 年 Google Ads 的所有行业标谁。您可以在这里找到您需要了解的所有信息，而无需在其他地方搜索。

1. 平均每次点击费用

按行业划分的每次点击费用

2023 年 Google Ads 的典型每次点击费用为 4.22 美元。

业务类别	平均。每次点击费用
艺术与娱乐	3.13 美元
动物与宠物	2.72 美元
服装/时尚与珠宝	1.55 美元
律师和法律服务	9.21 美元
汽车 – 出售	2.08 美元
汽车 – 服务和零件	3.06 美元
美容及个人护理	2.89 美元
商业服务	5.47 美元
职业与就业	3.78 美元
牙医和牙科服务	6.69 美元
教育与指导	4.10 美元
金融与保险	4.01 美元
家具	2.77 美元
健康与健身	4.18 美元
家居及家居装修	6.55 美元
工商	4.35 美元
个人服务	3.90 美元
内科医生和外科医生	3.97 美元
房地产	1.55 美元
餐厅与美食	1.95 美元
购物、收藏品和礼品	2.44 美元
运动与休闲	1.77 美元
旅行	1.63 美元

律师和法律服务、牙医和牙科服务以及家居和家居装修等行业的每次点击成本较高，平均分别为 9.21 美元、6.69 美元和 6.55 美元。

相反，艺术和娱乐、房地产和旅游体验的每次点击成本明显较低，平均分别约为 1.55 美元和 1.63 美元。

每次点击成本同比

今年，有较高比例的行业 (61%) 发现每次点击成本有所上升，而上一年为 57%。增幅最大的是个人服务（增长 17.47%）、家具（增长 12.6%）和房地产（增长 12.32%）。

尽管如此，某些行业今年的每次点击成本显着降低。

金融和保险跌幅最大，下降11.48%，汽车销售、牙医和牙科服务分别下降8.37%和7.60%。

2. 平均转化率

按行业划分的转化率

2023 年 Google Ads 的典型转化率为 7.04%。

业务类别	平均。兑换率
艺术与娱乐	13.41%
动物与宠物	1.57%
服装/时尚与珠宝	3.03%
律师和法律服务	7.00%
汽车 – 出售	5.72%
汽车 – 服务和零件	12.61%
美容及个人护理	8.16%
商业服务	4.94%
职业与就业	3.11%
牙医和牙科服务	10.40%
教育与指导	7.07%
金融与保险	4.11%
家具	2.57%
健康与健身	8.40%
家居及家居装修	10.22%
工商	7.91%
个人服务	8.70%
内科医生和外科医生	13.12%
房地产	2.88%
餐厅与美食	5.06%
购物、收藏品和礼品	3.69%
运动与休闲	5.69%
旅行	3.87%

服装、时尚和珠宝等行业的平均转化率最低，为 1.57%，其次是家具（2.57%）和房地产（2.88%）。

相反，动物和宠物、内科医生和外科医生以及汽车维修、服务和零部件等行业的平均转化率最高，分别为 13.41%、13.12% 和 12.61%。

转化率同比

艺术与娱乐、服装、时尚和珠宝以及职业和就业的平均转化率同比下降幅度最大，分别下降了 36.22%、34.78% 和 32.04%。

相比之下，教育和教学领域的转化率增幅最大，同比增长 18.86%。此外，美容及个人护理品类的转化率也出现显着增长，较上年增长 10.76%。

3.平均点击率

按行业划分的点击率

2023 年Google Ads 的典型点击率平均为 6.11%。

要计算平均点击率，请将总点击次数除以总展示次数。

业务类别	平均。点击率
艺术与娱乐	8.12%
动物与宠物	6.46%
服装/时尚与珠宝	11.78%
律师和法律服务	4.76%
汽车 – 出售	8.77%
汽车 – 服务和零件	5.91%
美容及个人护理	6.87%
商业服务	5.11%
职业与就业	6.67%
牙医和牙科服务	5.34%
教育与指导	6.41%
金融与保险	6.18%
家具	6.19%
健康与健身	6.44%
家居及家居装修	4.80%
工商	5.57%
个人服务	7.54%
内科医生和外科医生	6.73%
房地产	9.09%
餐厅与美食	8.65%
购物、收藏品和礼品	6.39%
运动与休闲	10.53%
旅行	10.03%

点击率最低的行业包括律师和法律服务（4.76%）、家居和家居装修（4.80%）以及商业服务（5.11%）。

相反，点击率最高的行业是艺术和娱乐（11.78%）、体育和休闲（10.53%）和旅游（10.03%）。

点击率同比

商业服务和工业/商业领域的平均点击率同比下降幅度最大，分别下降了 2.11% 和 1.94%。

相反，体育和休闲类的点击率同比增长了 17.65%，表现出显着的增长。此外，购物、收藏品和礼品的点击率同期增长了 15.55%，而美容和个人护理的点击率增长了 15.08%。

4. 平均CPL

按行业划分的每位潜在客户成本

2023 年 Google Ads 中每条线索的典型成本为 53.52 美元。

业务类别	平均。每条线索的成本
艺术与娱乐	23.57 美元
动物与宠物	72.24 美元
服装/时尚与珠宝	76.71 美元
律师和法律服务	$111.05
汽车 – 出售	42.52 美元
汽车 – 服务和零件	21.12 美元
美容及个人护理	36.97 美元
商业服务	$87.36
职业与就业	132.95 美元
牙医和牙科服务	65.37 美元
教育与指导	62.80 美元
金融与保险	90.02 美元
家具	108.85 美元
健康与健身	51.42 美元
家居及家居装修	$66.02
工商	59.74 美元
个人服务	40.85 美元
内科医生和外科医生	37.71 美元
房地产	$66.02
餐厅与美食	34.81 美元
购物、收藏品和礼品	31.50 美元
运动与休闲	31.82 美元
旅行	62.18 美元

服装、时尚和珠宝等行业的平均转化率最低，为 1.57%，其次是家具（2.57%）和房地产（2.88%）。

另一方面，动物和宠物、内科医生和外科医生以及汽车维修、服务和零部件等行业的平均转化率最高，分别为 13.41%、13.12% 和 12.61%。

每潜在客户成本同比

每潜在客户成本 (CPL) 同比增幅最大的行业是职业和就业（增长 52.19%）、艺术与娱乐（增长 49.18%）和房地产（增长 46.22%） 。

汽车销售的每潜在客户成本 (CPL) 同比下降最为显着，下降了 8.62%。紧随其后的是，美容和个人护理品的 CPL 较上年下降了 3.90%。

对于那些没有运行 Google Ads 经验或经验不足的人来说，通过数据自我评估情况来调整广告系列可能相当具有挑战性。如果您在分析数据以确定广告系列的正确方向时遇到困难，可以向值得信赖的机构（例如 数智易）的经验丰富的 Google Ads 专家寻求帮助。

我们从这些 Google Ads 标谁中学到了什么？

查看了 Google Ads 行业标谁后，您现在可能对改进这些标谁的方法感到好奇。现在，让我们深入研究 2024 年有效优化营销活动的指南：

2024 年提高点击率的方法

如果您的点击率低于行业标准，请不要担心，有一些快速的方法可以提高。调整广告内容和定位会产生很大的影响。尝试新方法，例如在广告中使用强有力的语言或情感短语来吸引受众并促进点击。

您可能还需要重新评估您的目标受众。考虑用户意图审查您的 PPC 关键字。您的搜索字词报告可以显示您的广告是否更多地迎合寻求信息的用户，而不是那些准备点击并采取行动的用户。

2024 年提高每次点击费用的方法

降低每次点击成本意味着找到有效的策略，同时保持平衡的方法。不要为了更便宜的每次点击费用而牺牲质量点击。

首先检查您的质量得分。出色的着陆页和相关广告如果满足用户需求，可以为您赢得更具成本效益的点击。

另外，重新考虑您的出价策略。不同的方法会根据您的目标影响点击成本。查看 Google Ads 出价策略的详细细分，以获取更多见解。

2024 年提高 CVR 的方法

如果您的转化率落后于行业平均水平，可能有多种原因。假设您的其他PPC 指标处于同等水平，那么低点击次数可能会导致此问题。

首先针对移动设备和可访问性优化登陆页面，确保明确的号召性用语。然后，检查 Google Ads 策略中的关键字、广告内容和受众群体一致性，以了解产品和受众意向之间是否存在潜在的不匹配之处。

总结

每个广告商的目标、受众和竞争环境都有所不同，因此在制定广告策略时需要考虑到这些因素。这份数据报告可以作为一个起点，帮助您了解您的广告表现和改进的机会。然而，您仍然需要根据您的目标和受众来调整和优化您的广告策略。

此外，尽管Google Ads等平台提供了一些最佳实践和建议，但并没有一种明确的正确或错误的方式来宣传您的业务。您需要根据您的业务需求和目标来决定使用哪种广告类型、关键词和定位策略。您的广告账户是独一无二的，需要根据您自己的情况来制定策略和进行调整。

因此，在使用这份数据报告时，请谨记它只是一个有用的起点，而不是一个适用于所有情况的解决方案。您需要结合自己的经验和市场情况，进行测试和优化，以确保您的广告策略能够最大限度地提升您的业务工作效果。

你可能还喜欢下面这些文章