搜索引擎优化 ( SEO ) 搜索引擎推广的一半。另一半是搜索引擎广告(SEM)，也称为按点击付费广告 ( PPC )。
SEO与SEM同样重要，广告可能会立即让您的网站出现在潜在客户面前，但是，如果点击后没有有吸引力的内容支持客户继续浏览和转化，这些点击就成为昂贵的机会。
尽管存在差异，SEO和SEM都以相同的东西为基础：关键词。
（插个广告：数智易专业提供SEO优化和SEM谷歌广告代投服务。）
SEO 与 SEM 有何不同？
简而言之：
- SEO 优化您的网页，说服搜索引擎在自然搜索结果 (SERP) 中推荐您的网站
- SEM 付费才能出现在付费搜索结果的顶部
SEM是短期的，SEO是长期的。
当停止投入广告费用时，SEM 就会关闭。而SEO 经过数月和数年的自然增长，始终获得关注、可信度、追随者和权威的行业影响力。
SEM一个平台，SEO是多平台
当网站经过SEO优化后，无论是在谷歌搜索，还是Yandex，Bing搜索，都会对排名有一定帮助。而SEM则每个搜索引擎都要单独花费。
SEO和SEM哪个好？
广告可以快速吸引潜在客户访问您的网站。但您的网站必须说服他们做某事。
这就是您的最终目标：激发行动。
但大多数人不会一时兴起购买。
大多数购买行为都需要对品牌有一定程度的信心。SEO 通过创意、实质性、一流的内容创造舒适区。
潜在客户会环顾四周并进行研究。因此，一旦他们点击广告后登陆您的目标网页，他们可能会到处浏览以确保您的合法性。
这就是 SEO 发挥作用的时候，让人们相信你真的很了解自己。
您精心制作的内容具有教育性、启发性、吸引力，并希望能够令人愉悦，从而将第一个接触点潜在客户（来自广告）转化为自信的购买者。
此外，SEO 非常适合让漏斗研究人员注意到您的价值，并让他们通过漏斗。通过这种方式，它可以帮助您的其他渠道（例如电子邮件、社交和广告）表现更好。
SEO与SEM相比有哪些优势？
广告 (SEM) 为您的优化内容 (SEO) 提供流量，如果优化正确，可以将广告点击者转化为新客户。同时实施 SEM 策略和 SEO 策略对个人有好处。
SEM（付费可见度）的好处
SEM 是付费游戏：
谷歌搜索广告、谷歌购物广告、YouTube 广告…
每次点击付费 (PPC)、每次获取成本 (CPA)、每次潜在客户成本 (CPL)、A/B 测试和活动持续时间——所有这些有趣的东西——为数字营销的付费方面提供动力，并将付费流量发送到您的内容。
您设置了一个广告活动，投入了资金，然后就可以开始了。
无需等待。
您对关键字出价，编写广告文案，转动控制杆，然后您就可以立即在客户面前现场跳舞。
事情没有如你所希望的那样顺利吗？
更改您的广告文案，将您的重点调整到略有不同的目标受众，完善您的目标网页，并测试这些更改的结果。
SEM 比 SEO 更容易调整和测试，因为变化是立竿见影的。奖励：将您从付费见解中学到的知识应用到您的 SEO 工作中，优化您的网页以提高性能。
这就是 SEM 的好处：即时曝光和快速修复。
所以SEM和SEO都需要两个都。
这是一个快速答案，没有考虑很多变量，但如果你同时进行 SEO 和 SEM，将会发生以下情况：
能见度
如果您定位正确的关键字（无论您对它们出价还是围绕它们进行优化），SEO 和 SEM 都会让您的网站出现在 SERP 中。
为您的网站带来流量
显示在第一页的 SERP 中会增加人们点击访问您的网站 (CTR) 的机会。
与你的竞争对手相处融洽
了解你的受众并找出你的关键词意味着偷偷看看你的竞争对手在做什么以及你的行业排名如何。
了解你的敌人（但在街上要善待他们）。
提高您的投资回报率 (ROI)
SEO 和 SEM 都不是一劳永逸的事情。
它们只有得到关注、更新、优化和测试才能发挥作用。这样做，您将在短期 (SEM) 和长期 (SEO) 中取得成功。
以下一些注意事项可能会迫使您在采用一种策略（SEO 或 SEM）之前采用另一种策略：
你的目标
如果您想快速吸引流量或关注新事物，但没有时间爬上有机网格，那么广告是您最好的工具。但如果您希望推动长期增长，那么优化内容 (SEO) 以获取自然流量是您更好的选择。
表现
您是否拥有一个网站数十年并且一直致力于有机增长？那么也许是时候通过即时流量注入来补充这一努力了。
买一些广告。
预算
也许您的关键字点击成本很高，而您本季度只有这么多美元可以使用。计算出您的每次点击费用 (CPC)，并预测您的转化率。如果看起来不太容易盈利，那就专注于搜索引擎优化，直到财务允许付费结果。
搜索引擎优化是免费的。
您可以使用一个渠道而不是另一个渠道，但明智的策略是将两者结合起来。
对于每家公司来说，SEO 与 SEM 的平衡看起来会略有不同。移动滑块，使其效果最佳，这样您就可以将 SEO 和 SEM 一起运行，作为更广泛的营销策略的一部分。
这打开了所有的大门，吸引了从漏斗顶部的研究人员到漏斗底部的买家的注意力。
使用从 SEM 获得的数据来指导您的 SEO：如果某些内容对您的广告有效，请为其创建有机内容。
使用 SEO 为您的 SEM 增加权重。如果一段内容转化良好，则可以通过付费广告来定位该高效短语。
SEO 和 SEM 共同挖掘未开发的流量机会，最终在顶部广告空间和下面的有机列表中主导 SERP。
这就是我们要做的事情。
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