搜索引擎推广有两个方面：自然排名和付费排名。
自然排名被称为SEO或搜索引擎优化。SEO优化涵盖了您为优化网站所做的所有事情，让网站在搜索结果页面 (SERP) 中排名良好。
SEO的目的是让您的网站获得更多的自然流量。
但不仅仅是更多的流量，而是更好的流量。
谷歌及其他搜索引擎（Yandex，Bing，百度）非常努力地将搜索者与能够回答他们搜索查询的相关内容联系起来，这就是算法。
正确优化您的页面，Google会认为它们是相关的，并在SERP上为它们提供一个位置，让更多潜在客户看到它。
在SERP中看到您的信息（页面链接 + 页面标题 + 页面描述）的人越多，他们点击进入您的网站页面的机会就越大。
这种情况发生的次数越多，随着时间的推移，您的知名度就会自然而然地增长。
我们（数智易）将帮您了解如何针对搜索引擎优化您的内容，也能为您提供SEO优化服务，为您的事业带来有价值的长期投资回报。
什么是搜索引擎？
搜索引擎是存储数万亿网站信息的软件程序。当用户在搜索栏中输入关键词时，搜索引擎会快速准确地返回结果，因为搜索引擎爬虫会不断扫描互联网索引页面。
搜索引擎通过对您的内容进行爬取、索引和排名来工作，使搜索者可以轻松找到他们正在寻找的内容——最相关的信息。
技术性SEO优化可以告诉爬虫哪些内容可以被关注并被索引，哪些内容不能被抓取。
页面SEO优化（关键词、标题、图片ALT标签等）和内部链接使爬虫可以轻松爬行，在所有页面之间建立相关连接。
所有这些信息都存储在庞大的搜索引擎数据库中。当有人输入搜索查询时，算法会在数据库中搜索与问题最匹配的内容，并提取最佳结果列表。
但最重要事情是在点击之后：用户体验（UX）。用户体验衡量搜索者对他们点击进入的页面的满意程度。积极的用户体验告诉谷歌你的链接是最好的。
那你的网站排名就会提高。
以下是全球使用最多的六大主要搜索引擎：
1.谷歌
谷歌是搜索引擎巨头。
全球90%的搜索者使用它。它已经在很大程度上占据了搜索引擎市场。
谷歌包括YouTube。谷歌是所有搜索引擎的鼻祖，拥有92% 的全球搜索引擎市场份额，即每天 35 亿次搜索。
2.微软必应Bing
必应包括雅虎。Bing占据全球搜索引擎市场份额的4%多一点。
3、百度
百度仅占据全球搜索引擎流量的1.6% ，但它在中国搜索引擎市场占据主导地位。中国13.98亿搜索者中有76%使用百度。
4.Yandex
Yandex在全球搜索市场的使用率不到1%，主要用于俄罗斯及周边国家。
什么是优化？
如果您的页面在搜索引擎结果页面 (SERP) 中脱颖而出，搜索者将点击您的链接而不是竞争对手的链接，您将赢得良好的点击率 (CTR)，从而随着时间的推移提高您的排名。
获得更多点击可以为您的网站带来更多搜索流量。
一旦到达那里，你的内容最好是精彩的，才能让他们留在那里。如果是，谷歌会给你一个很高的停留时间分数（这会提高你的排名）。
您的文案读起来应该像人们的对话，但要针对使用关键字的搜索引擎爬虫进行优化。诀窍是将相关关键词自然地融入到你的内容中。
如果您优化了网站页面并以正确的方式发布内容，那么您会将那些登陆该网站的浏览者转化为潜在客户。
如果您以正确的方式优化了潜在客户，您就会将这些潜在客户转化为销售。
更多的销售额意味着您公司的更多利润。因此，SEO可以赚更多的钱。
SEO基于高质量的内容
为您的客户编写内容。但要针对Google优化该内容。
那么内容到底是什么？
如果做得好，它会激发一种行动，让你的潜在客户满意并为你付钱。
物理形式的内容是您的网页、文章、视频、图片等等。
为什么要费力去制作内容呢？
与付费广告不同，您无法购买自然搜索中的位置。
您必须通过高质量的内容、页内优化、页外优化和技术优化来赢得这一位置。这些事情被认为是SEO 最佳实践：
- 高质量的内容可以将您的信息传达给需要您并愿意付费让您解决问题的搜索者
- 页面优化调整搜索引擎爬虫的内容（HTML 标记、锚文本、内部链接等）
- 页外优化让其他网站将您的网站视为受人尊敬的行业权威
- 技术性的 SEO让机器人称赞你如何组织一切并将事物链接在一起（robot.txt、站点地图、模式结构化数据、页面速度等）
遵循 SEO 最佳实践，获得搜索引擎排名因素。那时相关流量开始涌入。
如何制作有价值的内容？
需要明确的是：
广告不能解决问题。广告指向解决问题的内容。
假设潜在客户看到您的一个广告（付费营销）并点击它。他们去哪里？到网站页面。
说服他们购买的是网站页面，而不是广告；内容决定销售。
广告将您的信息摆在他们面前，然后进入页面达成了交易。
如果你想与客户建立更好的关系，你就需要关注他们的痛点，讲一个有趣的故事，赢得人们的关注，并给他们一些可以带走的东西，减轻他们的负担。
创造精彩内容的公式是什么？
如果你没有真正有价值的东西可以提供，就不要开始。
如果你不知道是什么让你与众不同，请认真思考一下。然后，让您的客户了解该东西是什么，并以一种让他们非常乐意在社交媒体上找到、使用和分享的 方式提供它。
有价值的东西值得花时间停留。
停留时间会增加您的点击率(CTR) 和互动统计数据。正因为如此，您在自然搜索结果页面 (SERP) 中的排名更高。
以下是帮助您走上正轨的六个技巧：
六大内容营销技巧：
1. 创造原创、新鲜的内容
谷歌不断改进其搜索引擎算法。但谷歌一贯奖励的一件事是新鲜内容。当您发现可以解决的问题时，添加新内容（或更新旧内容以保持相关性）。
围绕解决该问题进行关键字研究，以便 Google 引导客户找到您的解决方案。
第一步：始终首先为客户写作——文案的创意使您的品牌焕发活力。
第二步：返回并编辑关键字词，让这些词出现在更多客户面前（这称为页面搜索引擎优化）。
您接触的人越多，与不断增长的受众建立信任的机会就越大。当这种情况发生时，你的声誉就会赢得可信度。可信度会获得点击。
可信度可以提高您的点击率。
正确的故事会引发情感触发。人们点击你的按钮是因为他们觉得你是解决他们问题的最佳答案。
那些信任你的忠实粉丝会购买你的东西。
2. 对杂乱说不
混乱从来都不是好事。不在您的生活中，也不在您的网站上。
如何设计你的页面
设计就是如何让文字看起来和听起来一样好。
当您的网站看起来不像垃圾时，观众会很高兴。简约设计将内容组织成易于吸收的块，以便您的客户知道您将如何立即解决他们的问题。这是称为米勒定律的 UX（用户体验）原则。
抛弃杂乱可以让人们注意到你的价值，就像宽敞的斯堪的纳维亚公寓中的一件关键家具一样。这是艺术+心理学+搜索引擎优化+时尚：垃圾网站不被认真对待。
3. 确定 UVP
您的价值主张 (UVP) 是您独特的开端。这就是你的不同之处（因为千篇一律很无聊）。这就是您比竞争对手更好地解决问题的方法。
用一些好词告诉你的观众为什么你对他们有价值。
让他们兴奋地向下滚动页面，
4. 索取一点小小的回报
您的按钮创建动作。
该操作可以是联系您、跳转到另一个页面、注册有价值的课程或电子书，或者购买您的东西。
让您的按钮清晰、简单，并引导您的客户点击。最重要的是，确保点击让您的客户满意。
你想给他们一个相关的结果，因为创造快乐的结果是销售。
5.不要作弊
如果你要做某事，就要把它做好。不要半途而废地处理你的内容，也不要降低你的标准。这意味着积极避免黑帽 SEO 策略，以试图欺骗算法，让其认为您提供的价值比实际提供的价值更多。
当用户因为你的内容很糟糕而快速跳出时，谷歌的算法就会对你进行惩罚。
制作有价值的内容。
6. 外包
不客气地说…
如果写作不是你的特长，那就聘请一名文案（或外包给数智易www.iabcd.cn）。
如果你不喜欢设计——那聘请一位设计师（或外包给数智易www.iabcd.cn）。
如果您不是网站开发人员，请聘请一名网站开发人员（或外包给数智易www.iabcd.cn）。
如何查看SEO效果？
在遵循 SEO 最佳实践创建高质量内容后，您会想知道所有 SEO 工作是否得到了回报。
有两个应用程序可以衡量您的网站在 SERP 中的表现以及在页面上的表现：
- 谷歌搜索控制台
- 谷歌分析
Google Search Console (GSC) 评估搜索引擎如何看待您的网站，向您展示诸如
- 总点击次数
- 总展示次数
- 平均点击率 (CTR)
- 平均位置
另一方面，Google Analytics (GA) 显示点击进入您网站的用户如何与您的页面进行交互。GA 衡量的指标包括
- 每个会话访问的页面数
- 最受欢迎的页面
- 访客数量（用户）
- 访客来自哪里
- 他们使用什么设备访问您的网站
- 会话持续时间（每个页面的停留时间）
- 跳出率（由于您的网站无聊、混乱且丑陋，用户点击离开的速度有多快）
- 转换
- 哪些网站引用您的页面
当 Google Search Console 显示搜索性能有所提高并且 Google Analytics 显示流量和转化率有所增加时，您就知道 SEO 做得对。
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首先，在优化Yandex搜索引擎排名时，您需要关注您网站的内容。当您的网站在Yandex搜索引擎中的排名下降时，首先需要确认是否违反了Yandex的搜索引擎规则。是的，Yandex搜索引擎的算法会经常进行更新，因此您需要持续关注Yandex搜索引擎的最新动向，并灵活调整您的优化策略。
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