2024年最新谷歌广告基础入门教程

当客户使用 Google 搜索时，通过谷歌广告吸引他们点击是一种有效的营销策略。谷歌广告会在搜索结果页面上显示，并以吸引人的方式引起用户的注意。这样一来，您的网站将获得更多的流量，从而提高知名度和销售量。谷歌广告的优势在于，您可以根据关键字和地理位置来定位精准的目标客户。通过选择适当的关键字和设定地理位置，您可以确保广告仅针对对您产品或服务感兴趣的潜在客户。这个基础入门教程旨在帮助那些刚刚开始学习谷歌广告的初学者获得基本的知识和技能。无论您是一家小型企业的所有者，还是一名刚刚进入数字营销领域的初学者，本文都将为您提供有关谷歌广告的重要信息和实用技巧。通过学习本教程，您将能够了解谷歌广告的工作原理、如何创建和管理广告，以及如何优化您的广告活动以获得最佳效果。无论您的目标是增加网站流量、提高转化率还是提升品牌认知度，谷歌广告都是实现这些目标的有效工具。开始学习谷歌广告的基础知识，为您的业务带来更多的成功和成果吧！

什么是 Google 搜索广告？

Google Ads是一个按点击付费 (PPC) 的广告平台，广告客户为广告的每次点击或展示付费。

借助 Google Ads，当客户搜索与您提供的产品和服务相关的关键词时，您可以为您的企业网站带来精准的流量。

Google搜索广告如何运行？

搜索关键词的用户在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得查询结果。那么，广告是什么样子的呢？下面是一个搜索的结果。

您可以看到搜索结果的顶部是广告。它们与自然搜索结果几乎相同，除了顶部的粗体“赞助商”。

对于广告商来说，这是一个绝佳的机会，因为来自搜索查询的大部分流量通常都会流向 Google 上的第一个结果。

为什么选择 Google 搜索广告？

如果您想要增加销量、提高品牌知名度、在线测试新业务模式或收集数据，Google Ads 是必用的渠道。为什么？我们来看看细节。

强大的平台

多年来，谷歌搜索已经成为互联网用户用来研究信息和需求的一种行为。在 Google 上做广告的品牌将能够比没有广告更有效地接触到全球受众。如果你没有加入这个互联网上最大的市场，那就太浪费了。

通过 Google Ads，您可以在正确的时间向正确的人展示您的广告，从而充分利用在线广告的优势。

• 关键词：与您的产品或服务相关的单词或短语，用于在人们搜索这些术语或访问相关网站时展示您的广告。
• 广告位置：在 Google 搜索结果页以及 Google 搜索网络和展示广告网络中的网站上展示您的广告。
• 年龄、位置和语言：选择消费者的年龄、地理位置和语言。
• 设备：您的广告可以在各种设备上展示，您可以控制哪些设备以及何时展示。
• 天数、时间和频率：在一周中的特定时间或特定日期展示广告，并设置广告的展示频率。

许多企业使用的一个常见示例是仅在周一至周五上午 8 点至下午 5 点投放广告，这通常是因为公司在周末关门或运营能力较低。这可能会优化广告支出。

定位特定设备

企业可以使用 Google Adsense 选择展示其广告的设备类型。关于搜索网络，您可以使用台式机、平板电脑或移动设备。公司可能会通过进一步挖掘来瞄准显示网络上的特定设备，例如 iPhone 或 Windows。在更有可能在您的网站上进行转化的设备上，出价调整可以自动提高或降低出价。

只为结果付费

Google Ads 采用按点击付费 (PPC) 的业务模式。那么，什么是 Google Pay Per Click？这意味着广告商通过谷歌定位关键字，并使用确切的短语对其他竞争对手进行出价。这样，企业只需在用户对其广告采取行动时才付费，从而节省资金。

随着时间的推移，Google Ads 还将帮助您分析和改进这些广告，以吸引更多人，从而使您的企业能够实现付费广告系列目标。

此外，无论您的企业规模或可用资源如何，您都可以根据您的预算定制广告。Google Ads 工具可让您保持在每月上限之内，并随时暂停或停止您的广告支出。

跟踪表现

Google Ads 允许企业跟踪广告效果，包括查看和点击广告的用户数量，以及网站上执行所需操作的访问者数量。仪表板根据您的账户设置显示相关信息。

• 展示次数：查看您的广告的任何版本的浏览频率。
• 点击次数：查看您的广告的任意版本的点击频率。
• 致电点击次数：查看潜在客户通过移动设备点击您广告的“致电”按钮的次数。
• 已验证的来电：查看您在任何版本的广告中接到 Google 转接电话号码的来电的频率。
• 地图操作：跟踪人们看到您的广告，然后在 Google 地图上点击您的商家图钉或获取前往您商家的路线的次数。
• 分析目标：您可以通过关联您的 Google Ads 和 Google Analytics（分析）账户，使用跟踪 ID 和标签来监控广告流量。
• 花费金额：查看您的活动花费了多少钱。

Google 搜索广告的类型

Google Ads有多种类型，可用于针对目标客户的不同广告系列：

• 响应式搜索广告：响应式搜索广告可让您制作可调整以显示与客户最相关的消息的广告。当您制作自适应搜索广告时，您可以添加多个标题和广告描述。然后，Google Ads 测试这些元素的不同组合，并随着时间的推移了解哪些组合最有效。

• 仅限来电广告：来电广告是专门为激励个人致电您的企业而创建的，并且仅显示在能够拨打电话的设备上。当有人点击您的广告时，它会从他们的设备直接向您的企业发起呼叫。

• 动态搜索广告：动态搜索广告是一种吸引在 Google 上搜索您所销售商品的客户的简单方法。它非常适合拥有精心构建的网站或广泛产品的广告商。动态搜索广告使用您网站上的内容来定位您的广告，并可以填补以关键字为中心的广告系列中的任何空白。

Google 搜索广告规范

• 标题：

标题文字是最先引起人们注意的内容。确保包含用户可能在 Google 上搜索过的字词。

您可以使用 3 个Google 广告标题（每个标题最多 30 个字符）来宣传您的产品或服务。这些标题由竖线（“|”）分隔，并且可能看起来有所不同，具体取决于您用来查看广告的设备。

• 显示网址：

显示网址通常以绿色显示，是您网站的地址。它由最终 URL 中的域和可选“路径”字段中的文本组成。

路径字段的目的是让访问者更清楚地了解点击您的广告后他们将前往何处。路径字段中的文本不必与显示 URL 中的文本相同。

• 描述：

在描述字段中，您可以提供有关您的产品或服务的更多信息。最好添加一个号召性用语 (CTA)，告诉用户要采取什么操作。

例如，如果您有一家在线服装店，您可以在描述中使用“立即购买”或“立即购买衣服”等短语。同样，服务提供商可以包含“获取即时报价”或“查看定价”等短语来鼓励用户采取特定操作。

• 长度限制：

下表总结了 Google 搜索广告中每个字段允许的最大长度：

场地	最大长度
标题（每个）	30 个字符
显示 URL 路径 (2)	每个 15 个字符
描述	90 个字符

 

Google 搜索广告的费用是多少？

平均每次点击费用因行业而异，通常约为每次点击 1 – 2 美元。但是，您的Google Ads 费用取决于许多因素。这些元素包括您网站的质量和您的出价金额。

另一方面，艺术和娱乐垂直行业的企业（例如房地产和旅游）……的每次点击费用较低。针对这些受众投放广告时，花费的预算会更便宜。所有详细信息将显示在上面的图表中。

如何设置 Google 搜索广告账户

第 1 步：定义目标

转到主页。之后，单击页面中心或右上角的“立即开始”按钮。

如果您的仪表板出现，请选择“新建营销活动”。

下一步是决定您的活动目标。通过选择此目标，您将告知 Google 您想要覆盖的受众群体以及您将用于支付广告费用的方法。

您可以从多个目标中进行选择。一旦您这样做，它将有助于为您提供最佳类型的广告。

第 2 步：选择您的公司名称和关键字

选择目标后，单击“下一步”。在下一页上，您必须输入您的公司名称。

添加公司名称后，单击“下一步”。现在，您可以提供消费者点击您的广告后将访问的网址。

您可以在下一页上选择带有您的广告和品牌的关键字主题。

注意：您应该花时间使用关键字规划工具来为您的广告系列选择精确的关键字。

选择完所有关键字后，单击“下一步”。

第 3 步：选择目标受众

在下一页上，您将能够选择广告的定位位置。这可能靠近某个特定地点，例如商店或其他物理地点。其他选项包括更突出的地区、城市和邮政编码。

选择您要定位的区域。完成此操作后，单击“下一步”。

第四步：制作精彩的广告

现在是令人愉快的部分了——创建实际的广告。

您可以在此区域写下广告的标题和描述。右侧的广告预览窗口使一切变得更加简单。Google 还提供了宝贵的提示和广告模型，以帮助您开始制作广告。

在制作有效的广告文字时，了解您的受众是您唯一需要记住的事情。

第 5 步：设置您的账单

添加您的所有账单信息以及您可能拥有的任何折扣优惠券。

然后，选择提交。

恭喜！您的第一个广告刚刚生成！

作为 Google 代理合作伙伴，数智易对该平台了如指掌，并且我们的能力得到了Google 的验证。我们提供专业的谷歌广告代投和优化服务和 24/7 支持。请联系我们获取投放 Google Ads 广告的帮助！

如何优化 Google Ads 中的搜索广告系列

以下 Google 搜索广告优化策略可以使您的 Google Ads 广告系列更加成功，因此在您寻求成功开展在线业务时请仔细考虑这些策略：

在启动 Google Ads 广告系列之前跟踪客户需求

客户需求是成功的 Google Ads 广告系列的重要组成部分。在开始任何在线活动之前，请考虑以下因素，以确定您将在活动中突出显示的产品或服务是否有足够的需求：

• 您的目标客户正在寻找您的解决方案吗？
• 客户到底在寻找什么？相应地定制您的广告解决方案。
• 您提供受欢迎的产品或服务吗？

一旦您确信您的产品满足客户需求，您就能更好地发起成功的营销活动。

优化您的目标网页

您不太可能从一开始就推出完美的 Google Ads 广告系列。您需要在中途对其进行优化，以确保获得最佳结果。考虑以下：

优化关键字出价以增加销售额。调整有效关键字的出价并根据需要进行切换。根据我们关于高转化率成功的建议，创建有吸引力、可浏览且清晰的号召性用语登陆页面。

钉住标题

标题是Google Ads最重要的部分。毕竟，这是潜在消费者看到的第一件事。此外，它必须从 Google 首页上的其他列表中脱颖而出。

因此，您必须确保标题是完美的。制作引人入胜的头条新闻可以通过几种不同的方式实现。避免点击诱饵，因为它会激怒读者并损害您公司的声誉。

数智易向您展示了初学者应该了解的所有 Google 搜索广告最佳做法。

结论

我们希望本指南能够帮助您了解什么是 Google 搜索广告、为什么我们应该使用它以及它的工作原理。Google 搜索广告是一种在线广告形式，它通过在用户使用 Google 搜索引擎进行查询时，在搜索结果页面上展示相关广告，以吸引潜在客户点击并访问您的网站。这种广告形式是一种高效的营销工具，能够帮助您提高品牌曝光度，增加网站流量，并促进销售和业务增长。

使用 Google 搜索广告的好处是多方面的。首先，它能够以精确的方式将您的广告展示给潜在客户，因为广告会根据用户的搜索关键词和地理位置进行定向投放。这样，您的广告将更有可能被真正感兴趣的人看到，提高了广告的点击率和转化率。其次，Google 搜索广告可以根据您的预算进行灵活的投放，您可以设置每天的广告预算和出价，确保您的广告投放在您所期望的范围内。此外，Google 提供了丰富的广告性能数据和分析工具，帮助您监测和优化广告效果，以获取更好的回报。

Google 搜索广告的工作原理是基于竞价拍卖系统。当用户在 Google 搜索中输入关键词进行查询时，Google 会根据广告主设定的关键词和出价，以及广告品质得分等因素，决定广告是否会在搜索结果页面上展示，并以何种顺序排列。广告主可以设置广告的关键词、广告文本和目标网址，以及每次点击广告时愿意支付的费用。当用户点击广告时，广告主将支付相应的费用。这种竞价拍卖系统确保了广告主只需为真正感兴趣的用户点击支付费用，提高了广告投放的效果和效率。

如果您需要任何进一步的信息，或对 Google 搜索广告有任何疑问，请随时与我们联系。我们的团队将竭诚为您提供支持和解答。我们相信，通过正确使用 Google 搜索广告，您将能够达到您的营销目标，并取得商业上的成功。

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