除了作为一个视频分享平台，YouTube 还是一个强大的推广和营销工具。通过在 YouTube 上投放广告，您可以让目标受众了解您的品牌存在。我们致力于为您提供关于 YouTube 广告的全部基础知识，帮助您了解 YouTube 广告的优势，并教您如何最大限度地发挥其潜力，从而实现您的业务目标。无论您是想提高品牌知名度、增加产品销量还是吸引更多潜在客户，YouTube 广告都是一个不可或缺的工具。我们将向您介绍如何创建和优化广告，选择适合您目标受众的广告类型，以及如何监测和评估广告效果。通过合理利用 YouTube 广告，您可以扩大品牌影响力，吸引更多目标受众，并实现您的业务目标。不管您是一个小型企业还是一个大型品牌，我们都将提供专业的指导和支持，帮助您在竞争激烈的市场中取得成功。让我们一起探索 YouTube 广告的无限潜力，并为您的品牌带来更多增长和成功。
什么是 YouTube 广告？
YouTube 广告是企业吸引大量活跃受众的有效方式。YouTube 每月有超过 20 亿登录用户，为品牌提供了一个以有意义的方式与潜在客户建立联系的平台。但 YouTube 广告到底是什么？
YouTube 广告是在 YouTube 上推广产品和服务的一种方法，YouTube 是世界上第二大最受欢迎的社交媒体平台。它是 Google 展示广告网络 (GDN) 的一部分，使广告商能够从 Google 提供的大量用户数据中受益。YouTube 广告在用户观看 YouTube 上的视频之前、期间或之后播放，并且还可以出现在 Google 视频合作伙伴运行的网站和应用上。这些广告可以采取多种形式，下面将详细讨论。
您需要了解的所有 YouTube 广告类型
YouTube 为广告商提供了各种类型的广告类型，几乎可以满足所有营销目标，包括：
- 可跳过的插播广告
- 不可跳过的插播广告
- 外播广告
- 信息流视频广告
- 导视广告
- 标头广告
1.可跳过的插播广告
可跳过的插播广告会在 YouTube 以及 Google 视频合作伙伴的网站和应用上的视频（前贴片或中贴片）之前、期间或之后播放。前 5 秒后，观看者可以选择跳过广告。仅当观众选择继续观看前 5 秒后，广告商才会付费。
2. 不可跳过的插播广告
在观看视频之前，必须先观看不可跳过的插播广告。它们在其他视频之前、期间或之后播放，时长为 15 秒（或更短），具体取决于区域标准。仅在电视上，这些广告可能持续长达 30 秒。
3.导视广告
导视广告是长度不超过 6 秒的不可跳过的简短视频广告，必须在观看视频之前观看。
4. 外播广告
外播广告是一种在发布商网站或移动应用程序的视频播放器外部托管的广告。与在其他视频内容之前、期间或之后播放的插播广告不同，外播广告不需要用户在 YouTube 应用或网站内即可观看。它们通常以横幅或插页式广告位的形式在移动屏幕上播放，用户可以忽略或参与广告。
5.信息流视频广告
信息流视频广告是一种在线广告，它将您的品牌、产品或服务与目标受众可能观看的 YouTube 内容放在一起。信息流视频广告出现在 YouTube 搜索结果、YouTube 观看中。
6. 标头广告
标头广告是指 24 小时放置在 YouTube 首页顶部的巨大、大胆且引人注目的视频广告。其突出的存在以及每天覆盖数百万人的能力使其成为 YouTube 平台上可见度最高且最受欢迎的视频广告格式之一。
>>> 阅读更多内容： 适用于初学者的 YouTube 广告类型：2024 年综合指南
您应该投放 YouTube广告系列的原因
那么为什么要考虑在 YouTube 上投放广告呢？以下是几个原因：
广泛的影响力
YouTube 被广泛认为是世界上最大的基于视频的社交平台。其庞大的全球受众意味着该频道上的广告有可能覆盖数百万人的庞大用户群。
不同的目标机会
您可以通过自定义亲和力受众群体以更精细的方式定位受众群体，从而使您能够定位对您的品牌具有极其特定兴趣的一组用户。
针对性强
YouTube 广告允许您根据人口统计数据、感兴趣的主题、客户匹配、类似受众群体、视频再营销、亲和力受众群体、自定义亲和力受众群体和有购买意向的受众群体来定位受众群体。此外，YouTube 的高级定位选项可让您在正确的时间吸引正确的用户。
性价比高
YouTube 为其平台采用两种不同的广告定价模式，即每次点击费用 (CPC) 和每次观看费用 (CPV)。这些模型的独特之处在于YouTube 上的广告成本取决于用户的操作。具体来说，如果您选择每次点击费用模式，则仅当用户点击您的广告时才需要付费。这种以用户为中心的方法可确保您为有形的互动付费，从而使 YouTube 成为高效的广告平台。
订婚
视频内容极具吸引力，作为一个以视频为中心的平台，YouTube 允许通过视觉内容讲述动态且引人入胜的故事。这就解释了为什么 YouTube 用户会在该平台上花费大量时间。
开始在 YouTube 上投放广告的分步指南
YouTube 上的广告涉及创建 YouTube 广告系列、设计广告、定位受众以及设置预算和出价策略。以下是 YouTube 广告分步指南，可帮助您入门：
第 1 步：设置 YouTube 广告账户
由于 YouTube 归 Google 所有，因此您需要一个Google Ads 账户才能创建 YouTube 广告。
接下来，将您的 YouTube 频道关联到您的 Google Ads 账户。这使您可以在视频上投放广告并访问更详细的分析和见解。这包括有关您频道的观看次数、受众人口统计数据和参与度指标的信息。利用这些数据，Google 可以有效地向欣赏您的内容的个人展示广告，从而有可能将他们转化为订阅者。
第 2 步：选择广告系列的目标
确定您要投放的 YouTube 广告系列的类型。这可以是视频广告系列、发现广告系列或导视广告系列，每个广告系列都提供不同的广告格式和定位选项。
对于您的广告系列类型，请选择视频。
接下来，选择与广告活动的目的、目标和格式相符的合适的活动子类型。如果您尚未弄清楚这一点，请考虑在“自定义视频广告系列”和“推动转化广告系列”之间进行选择。如果您以后想对广告系列子类型进行任何更改，请放心，您随时可以这样做。
第 3 步：设置出价策略和预算
根据您选择的广告系列子类型，您只有一两个选项。对于自定义视频广告系列，可用的出价选项包括：
- 最大 CPV（每次观看费用）。
- 目标 CPM（每千次展示费用）。
决定您愿意在广告系列上花费多少钱以及您希望如何对广告展示位置进行出价。
选择您的活动的开始和结束日期。输入这些日期后，您的营销活动将在指定日期范围结束时自动停止。
第 4 步：选择内容排除
接下来，您继续进行排除设置，其中包括内容类别、数字内容标签和其他内容类型，并提供额外的控制来帮助排除可能不适合品牌或业务的内容类型。
您可以根据您的营销活动目标从三个类别中进行选择：
- 扩展类别：此选项允许广告在 YouTube 和符合 YouTube 获利标准的视频合作伙伴上的所有广告资源中展示。
- 标准类别（行项目默认）：这是所有行项目的默认选项。它允许广告在适合大多数品牌的广泛内容中展示。
- 有限类别：此选项允许广告展示在较小范围的内容上，适合对不当语言和性暗示有特别严格准则的品牌。
第 5 步：确定您的定位选项
YouTube 广告系列使广告客户能够访问 Google Ads 中的全套定位选项。您可以接触各种类型的受众，以及各种上下文定位选项。
您将有两个主要的广告系列定位选项：人员和内容。
- 人员：允许您根据您想要覆盖的人员设置定位，无论他们正在观看什么视频。您可以根据以下标准定位受众：
- 受众特征：年龄、性别、生育状况、家庭收入和/或任何 Google 受众群体。
- 受众群体：任何 Google 受众群体或您的自定义受众群体。
- 内容：允许您根据想要在旁边投放广告的视频类型来设置定位，无论谁在观看这些视频。您可以根据以下条件定位您的广告：
- 关键字定位会向您的广告展示与这些关键字相关的内容。对于信息流广告等广告类型来说，这可能是一个不错的选择，因为它们可以出现在搜索结果中。
- 展示位置定位允许您在特定的 YouTube 视频、YouTube 频道以及某些应用或网站上展示广告。
- 主题定位的工作原理也与展示广告系列相同，允许您在与某些主题相关的内容旁边展示您的视频。
第 6 步：制作广告
是时候制作您的广告了。请记住，您的 YouTube 广告视频需要上传到平台上。如果您不希望自己的广告在频道上可见，您可以轻松将其设置为“不公开”而不是“公开”。将 YouTube 广告网址粘贴到此处，然后将根据您的广告系列子类型提供各种选项。包括明确的号召性用语以推动用户参与。
如果您发现这些步骤太难遵循，并且尚未准备好开始您的第一个 YouTube 广告活动，也没关系。你不是一个人！我们随时为您提供支持，并已帮助全球数千名与您类似的客户在 YouTube 上提升他们的品牌。让我们成为您进入 YouTube 广告世界的初步指南。
数智易的专业技巧，帮助您投放YouTube广告
为了帮助像您这样的企业进一步最大限度地发挥 YouTube 广告系列的影响力，我总结了一系列我们认为对您很有帮助的战略专业提示。
YouTube 上不同的广告格式会产生不同的影响，您企业的广告格式选择确实很重要。我们给您的第一个建议是选择最适合您的目标和受众偏好的产品。例如，不可跳过的广告非常适合提高品牌知名度，而可跳过的广告可以在不刺激不感兴趣的观众的情况下吸引观众。
创作高品质视频内容
广告活动的成功在很大程度上取决于视频内容的质量和吸引力。请记住，观看者更有可能跳过那些无法引起他们共鸣的广告，或者他们可能只是觉得这些广告没有吸引力。因此，您应该努力在信息丰富和娱乐性内容之间取得平衡，以吸引目标受众。另外，请确保您了解目标受众并相应地定制您的消息。
使用互动元素
投放广告活动的目的是让用户与您的品牌互动。在广告中加入互动元素将使它们更具吸引力并促使观看者采取行动。这些可以是可点击的链接、号召性用语按钮，甚至是交互式测验。
持续的品牌知名度
无论您的品牌在哪个平台上投放广告，您都希望目标受众能够立即对您的品牌形象产生印象。为了实现这一目标，请确保您的品牌和徽标在整个广告中清晰可见。这有助于品牌认知度并帮助观看者将广告与您的品牌联系起来。
利用社会证明
在您的广告中加入推荐或评论。社交证明可以帮助您的品牌建立信任和信誉，使观众更有可能与您的广告互动。立即开始将特定且真实的用户生成内容（例如评论）纳入您的广告中，以了解差异。这可能是满意客户的推荐或用户对您产品的评论。
尝试不同的挂钩和内容样式
测试广告使营销人员能够优化其营销活动以获得最大效果。测试不同的 YouTube 广告可以取得更大的成功，因为测试不同的 YouTube 广告并使用最有效结果的广告客户的广告回想率提高了 60%。
因此，我强烈建议您尝试不同的挂钩（广告的最初几秒钟）和内容样式，以确定最适合您的受众的内容。这可以帮助您微调广告策略并提高广告效果。
总结
YouTube 广告是一种强大的工具，可以帮助企业接触和吸引目标受众。无论您的营销目标是提高品牌知名度、增加网站流量还是提高转化率，精心策划的 YouTube 广告系列都能够帮助您实现这些目标。
数智易作为一家专业的YouTube广告代理投放公司，我们随时都能够帮助您投放 YouTube 广告。我们拥有丰富的专业知识和经验，并对结果承诺，可以帮助您创建高效的 YouTube 广告，从而推动真正的业务成果。
通过选择数智易作为您的合作伙伴，您将能够充分利用 YouTube 广告的力量。我们将根据您的要求和目标制定个性化的广告策略，并确保广告内容与您的品牌形象相符。我们还会精确定位您的目标受众，并通过创意和吸引人的内容吸引他们的注意力。
无论您是想在 YouTube 平台上展示令人难以忽视的广告，还是希望利用 YouTube 的广告定位功能精准触达潜在客户，数智易都能够为您提供全方位的支持和解决方案。
立即开始探索 YouTube 广告的力量，并与数智易合作，让我们帮助您实现营销目标，取得更多的业务成果。
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不同类型的受众可能对广告的反应不同，因此您可能需要针对不同的受众群体制定不同的广告预算。在竞争更加激烈的时期，您可能需要增加广告预算，但当竞争空间的广告商较少时，投放广告可能会获得更大的经济效益。在决定在Facebook广告上投入多少资金之前，首先要了解您的目标是什么，您的目标客户是谁，以及可用的不同广告类型。
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