深入了解TikTok受众洞察,实现更智能的营销

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了解受众对于打造成功的 TikTok 营销活动至关重要。TikTok Audience Insights 是 TikTok Ads Manager 中的一个强大工具,可揭示用户人口统计数据、兴趣和行为。本指南将为您提供访问和利用这一宝贵资源的知识。

TikTok 受众洞察基于什么?

TikTok Audience Insights 从多个来源提取数据来创建报告:

  • 所有 TikTok 数据(付费和有机):这包含来自参与付费广告和有机内容的用户的数据。它包含应用程序上的用户行为、用户选择提供的信息以及设备信息。
  • 用户行为:这涉及分析用户操作,例如视频观看、评论、分享、点击和应用程序使用时间。这些指标为企业提供了有关用户如何与内容交互以及如何浏览 TikTok 平台的宝贵见解。
  • 用户提供的信息:这包括用户在创建个人资料时输入的数据,例如年龄、性别和位置(但重要的是要记住,并不是每个人都会填写这些信息)。它添加了更具体的人口统计层来了解您的受众是谁。

尽管如此,注意以下几点至关重要:

请注意以下有关抖音受众洞察的内容
  • Audience Insights 提供汇总信息,不会泄露个人用户数据。
  • 数据洞察基于过去 30 天内的活跃用户。
  • 小类别(少于 3% 的用户)被分组在“其他”下,并且承诺用户少于 1,000 的类别。

通过分析所有这些来源,TikTok 受众洞察可以全面了解您的潜在受众是谁、他们的兴趣是什么以及他们如何与平台互动。这些信息对于定制内容、有效定位广告并最终覆盖 TikTok 上的合适用户至关重要。

TikTok 受众洞察包括哪些内容?

TikTok Audience Insights 在了解目标受众方面具有重要作用。以下是它包含的内容的细分:

  • 人口统计:您可以在此处提供有关受众角色的更具体信息。这包括:
    • 年龄:您可以从 5 个选项中进行选择:18 – 24、25 – 34、35 – 44、45 – 55 和 55+。
    • 性别:共有 3 个选项供您选择:全部、男性、女性。如果您不需要为受众选择特定性别,“全部”是默认选项。
    • 位置数据(国家、地区、城市级别):TikTok Audience Insights 允许您选择最多 5 个国家/地区进行过滤。
    • 语言:语言基于用户在应用程序中选择的语言。
    • 设备类型(iOS/Android、价格范围)。
TikTok Audience Insights 提供人口统计数据
  • 兴趣:
    • 内容类别:发现激发观众参与度的热情,无论是喜剧的搞笑世界、音乐的感染力还是知识内容的教育吸引力。
    • 子类别:超越大类别。探索他们兴趣范围内的特定领域,例如健身习惯、旅行技巧或 DIY 工艺品,以真正表达他们的语言。
    • 热门话题和主题标签:利用受众关注的当前流行语和主题,确保您的内容保持相关性和可发现性。
  • 行为:
    • 应用程序使用情况:了解受众打开应用程序的频率以及他们沉浸在 TikTokverse 中的时间。
    • 视频参与度:分析点赞、评论、分享和观看次数,以确定最能引起共鸣的内容格式和主题。
    • 内容类型:查看他们最常互动的内容类型 – 实时视频、挑战、教程 – 以完善您的策略并让他们着迷。
兴趣和行为 TikTok 受众洞察
  • 内容表现:
    • 现有内容洞察:分析当前视频的表现,确定表现最佳的视频和需要改进的领域。
    • 格式和主题有效性:了解不同的 TikTok广告格式和主题如何吸引受众,为您未来的内容创作提供数据驱动的指导。
    • 关注者的受众群体统计:揭示现有粉丝群的特征,使您能够加倍吸引他们的内容,并将影响范围扩大到类似的受众群体。
  • 竞争分析:
    • 受众重叠:确定您的受众如何与竞争对手的关注者保持一致,揭示潜在的盲点或未开发的受众群体。
    • 内容和受众洞察:分析竞争对手表现最好的 TikTok 广告内容及其受众人口统计数据,收集有价值的策略并了解他们的优势和劣势

如何获取受众洞察

以下是访问 Audience Insights 的分步指南:

  • 第 1 步:访问该工具
    • 登录您的 TikTok 广告管理器。
    • 将鼠标悬停在顶部菜单栏上的“报告”上。
    • 从下拉菜单中选择“受众洞察”。
  • 第 2 步:选择受众洞察选项卡
    • 潜在受众:此选项卡展示了整个 TikTok 平台的营销活动前见解。使用过滤器探索年龄、性别、位置、设备和兴趣等人口统计数据。这有助于您了解您的营销活动可能覆盖的一般受众。
    • 覆盖的受众:此选项卡可解锁营销活动后的见解。分析不同广告组和广告中参与您的广告活动的用户的人口统计数据和兴趣。此分析有助于根据真实的性能数据微调您的定位和消息传递策略。
受众洞察选项卡

利用受众洞察完善 TikTok 营销策略的 5 种方法

驾驭动态趋势和多样化受众需要了解您的受众是谁以及什么能引起他们的共鸣。这就是 TikTok 受众洞察的用武之地。

以下是利用这一强大工具并完善TikTok 营销策略的 5 种方法:

利用受众洞察完善 TikTok 营销策略的 5 种方法
  • 利用受众洞察进行规划:利用受众洞察,通过利用不同的过滤器来探索全面的受众信息,从而增强您的营销活动规划阶段。
    • 发现有价值的详细信息,例如 TikTok 受众中最感兴趣的 10 个主题标签,并根据与主题标签、创作者和视频的互动来细分用户。
    • 深入了解那些与您之前的内容或上传的列表进行过互动的人,使您能够改进您的方法。
    • 根据语言、国家/地区甚至设备价格细分受众,为战略活动规划提供坚实的基础。
兴趣选项卡
  • 受众验证和理解:使用受众洞察来回答有关受众的关键问题。
    • 此高级快照可帮助广告商快速了解人口统计数据、行为和兴趣定位。
    • 通过定性和定量数据进行验证,广告商可以确认 TikTok 上是否存在目标受众。
    • 这种验证使您能够更加自信地进行沟通,并有可能根据更深入的受众知识激发新的广告创意。
  • 定位和创意灵感:受众洞察是完善定位和创意策略的灵感来源。
    • 通过探索令人惊讶或意想不到的兴趣类别,发现传统目标之外的新受众群体。例如,数据显示,美容广告客户的受众对服装和配饰或应用内游戏等其他兴趣感兴趣,瞄准这些类别可能会带来扩大广告系列规模的新途径。
  • 内容规划:通过将内容规划与表现最好的标签和兴趣类别保持一致,广告商可以增强其活动的相关性和可见性。
    • 将这些见解融入到您的营销活动定位、主题规划或视频内容创建中。例如,美容广告商发现他们的“眉毛受众”可能会战略性地使用#eyebrowmakeup等热门标签来有效地接触和吸引这个特定的受众群体。
  • 衡量和评估您的广告活动: “覆盖受众”部分是审查与您的广告活动互动的受众相关数据的理想平台。利用过滤器指定您想要检查的条件,例如展示位置、定位和购买类型。
    • 在 TikTok Audience Insights 中过滤覆盖的受众:在“营销活动名称”搜索框中,使用下拉菜单搜索并选择要过滤和分析的营销活动名称/ID、广告组名称/ID 或广告名称/ID见解。
TikTok Audience Insights 中的受众群体中的活动名称
  • 选择活动:
    • 在右侧,找到标有“总成本”的框。
    • 单击它,将出现一个指标下拉菜单,允许您从展示次数、点击次数(目的地)、转化次数、点击率、每次点击费用和每千次展示费用等选项中进行选择。
Tiktok 受众洞察指标
  • 选择适当的指标:此外,您还可以选择确定时间、限制数据并促进见解的识别。
改变时间范围

通过战略性地使用受众洞察,您可以创建高度针对性和影响力的 TikTok 广告活动,与您的理想受众建立联系并实现您的营销目标。这里有 3 个有效使用它的技巧。

有效利用 TikTok Audience Insights 开展广告活动的 3 个技巧

发布前阶段对于确保 TikTok 广告活动取得成功至关重要。以下是需要考虑的一些关键事项:

使用抖音受众洞察的 3 个技巧

提示 1. 仔细确保启动前

  • 定义您的目标:您希望通过您的活动实现什么目标?品牌知名度、网站流量、应用下载或转化?这将指导您的整体策略。
  • 了解你的受众:你想接触谁?具体说明人口统计、兴趣和行为。利用受众洞察并考虑创建相似的受众来扩大您的影响力。
  • 制作引人注目的创意:简短、引人入胜的视频是关键。专注于讲故事、流行声音和效果,并突出价值主张。尝试不同的格式,例如In-Feed Ads、Spark Ads等。
  • 设置转化跟踪:确保您可以衡量营销活动的成功程度。将您的网站或应用连接到 TikTok 广告管理器并定义转化事件。

提示 2. 使用 TikTok 广告代理账户瞄准所有市场

每个个人账户的广告往往都会有较长的审批时间、较高的被暂停或缺乏广告功能等机会。最好开始使用TikTok代理账户,以避免广告不投放或TikTok广告账户被暂停的问题,…

此外,TikTok 广告代理账户可以访问受限制的地区,例如美国、欧洲、加拿大……如果您的目标受众位于这些地区并且个人账户面临限制,则可能会有所帮助。

我们建议广告商联系值得信赖的 TikTok 合作伙伴,例如 数智易,以获得 TikTok 广告代理账户的免费试用,并避免潜在的诈骗。我们将利用我们的知识和经验来解决导致性能问题的创造性缺陷。

技巧 3. 跟踪和优化

以下是确保您最大化结果的一些关键步骤:

  • 优化您的出价和预算:根据您的目标使用“目标成本”或“优化每千次展示费用”等自动出价策略。根据效果调整广告组之间的预算分配。
  • 跟踪和分析结果:监控展示次数、点击次数、参与率和转化率等关键指标。定期分析数据以确定需要改进的领域并相应地调整您的营销活动。
  • 保持最新动态:密切关注TikTok 的新趋势、挑战和功能。调整您的营销活动,以保持与受众的相关性和吸引力。

包起来

事实证明,在为潜在受众制作引人注目的内容时,使用 TikTok Audience Insights 全面了解客户洞察非常有益,最终可以节省您的资源。将这些见解融入您的 TikTok 广告策略中可以优化结果并发现扩大广告系列规模的创新方法。如果您希望节省时间并获得最佳结果,建议寻求专家帮助。数智易 愿意利用我们的知识和经验来优化您的 TikTok 广告。

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