在这个指南中，我将详细比较YouTube广告和Facebook广告，并探讨它们各自的优点和缺点。选择哪种广告形式取决于您的企业特定需求和预算。在接下来的比较中，我将深入探讨这两种广告形式的不同方面，帮助您做出更明智的决策。
YouTube广告与Facebook广告简介
YouTube广告
由于YouTube是全球第二大搜索引擎，每月约有27亿用户，因此可以肯定地说，YouTube广告站在广告商视觉内容的前沿。
该平台有助于覆盖广大且多样化的受众，他们将观看视频作为日常活动。有利的是，大多数人在YouTube上搜索内容时已经有了目的。
作为Google的子公司，YouTubeAds与GoogleAds平台无缝集成。这种集成不仅简化了营销活动管理，还为强大的定位选项打开了大门，确保您的广告在正确的时间到达正确的受众。
您还将利用GoogleAds网络来投放YouTube广告。YouTube上有6种广告格式，您可能以前遇到过：
- 可跳过的插播广告
- 不可跳过的插播广告
- 信息流视频广告
- 导视广告
- 外播广告
- 标头广告
广告商可以调整他们的方法以符合特定目标。您可以参考我们提供的其他综合指南来详细探索每种类型。
>>>阅读更多内容：适用于初学者的YouTube广告类型：2024年综合指南
脸书广告
Facebook拥有超过30亿活跃用户，使其成为一个非常强大的广告平台。许多人选择定期浏览Facebook新闻源；然而，大多数人通常没有特定意图地浏览提要，或者只是寻找他们喜欢的内容。
当您创建Facebook广告时，它可以显示在用户经常互动的自然帖子旁边。这些广告还可以通过Facebook和Instagram展示，它们都是通过MetaBusinessSuite进行编程的。
有多种Facebook广告类型供您选择，具体取决于您的广告目标。这还会影响您的广告在Metaverse的其他平台中的展示位置。
- 照片广告：单图像布局非常适合各种目标，模仿常规Facebook帖子，但标记为赞助。
- 视频广告：通过视频讲故事，参与度高，但制作耗时。
- 故事广告：Facebook、Instagram或MessengerStories中的全屏沉浸式体验，提供创作自由。
- 即时体验广告：移动设备独有的互动广告，提供动态参与和更快的加载时间。
- 轮播广告：展示多个图像或视频，并带有单独的链接，以实现多样化的故事讲述。
- 幻灯片广告：使用动作、声音和文字讲述故事，适合互联网连接有限的区域。
- 系列广告：具有可滚动产品阵容的移动橱窗购物体验，非常适合大型在线商店。
YouTube广告与Facebook广告的详细比较
让我们详细分析YouTube广告和Facebook广告之间的主要区别和相似之处，帮助您根据目标和预算做出明智的决策。
YouTube广告与Facebook广告的相似之处
广泛的用户参与度
YouTube和Facebook都为广告商与受众建立联系创造了无与伦比的机会。
YouTube被誉为全球第二大搜索引擎，通过引人入胜的视觉故事来吸引用户。
与此同时，Facebook广阔的社交网络鼓励有意义的互动和内容共享。营销人员可以利用这种高参与度来建立品牌知名度，并在两个平台上与受众建立更深层次的关系。
多样化的广告形式
这两个平台都提供丰富的广告格式，以满足不同的活动目标。这种多样性使广告商能够尝试不同的创意方法，定制内容以吸引受众并促使采取具体行动。
YouTube主要以视频内容为主，支持多种视频广告格式。至于其竞争对手，FacebookAds支持多种内容类型，包括文本、图像和视频广告。
与其他平台集成
与其他数字营销工具的无缝集成是YouTube广告和Facebook广告的共同特征。YouTube是Google生态系统不可或缺的一部分，与GoogleAds无缝集成，可实现一致的广告系列管理。
同样，FacebookAds与Metaverse的集成增强了跟踪和重定向功能，为营销人员提供了跨其他平台（如Messenger或Instagram）的用户交互的全面视图，这对于广告非常有效，尤其是对于具有视觉冲击力的产品。
Facebook广告与YouTube广告之间的差异
#1：用户和受众定位
YouTube广告用户和受众群体定位
YouTube提供了大量的定位选项。您可以使用关键字、目标频道和特定视频。然后，他们有自己的自定义受众群体列表，您可以根据生活事件和行为浏览这些列表，从而使广告商能够深入了解人口统计数据、兴趣和内容定位。
YouTube的一大优势在于来自Google跟踪的实时数据。这使得广告商能够在正确的时间吸引积极搜索特定产品或服务的用户。因此，它更适合接近B2B受众。
对于互动方式，YouTube上的用户通常更愿意观看视频，尤其是有声视频。该平台支持不可跳过的广告，鼓励用户参与内容。
注意：如果您要提供某些问题的解决方案，请考虑投放YouTube广告，因为您可以定位“操作方法”关键字，因此如果有人正在积极寻找解决问题的方法，您可以将广告放在这些视频的前面。
Facebook广告用户和受众定位
可悲的事实是，在过去的三年里，Facebook提供的定位选项越来越少，并且依靠其算法来寻找合适的受众。
尽管详细选项较少，但算法方法仍然可以根据用户的兴趣和行为有效地将广告与用户匹配。Facebook广告将定位分为核心受众、自定义受众和相似受众。
它非常适合B2C受众，因为Facebook广告有助于向不熟悉该品牌的受众介绍产品/服务。棘手的部分是你不确定他们是否对你的产品感兴趣。
Facebook还因其快速建立电子邮件列表和有效定位用户、将他们引入销售渠道和网站以实现有利可图的转化的能力而受到认可。
#2：广告费用
两个平台的成本完全相同。然而，近年来，由于与Facebook相比，YouTube的竞争程度较低，因此随着时间的推移，YouTube的成本可能会降低。
YouTube广告费用
一般来说，YouTube广告的每次观看或点击费用为0.03美元-0.03美元，通过CPM（每千次展示费用）衡量。企业大多支付4至10美元的每千次展示费用，导致100,000次观看的平均成本为400至1000美元。
由于展示次数、浏览次数和点击次数各不相同，因此准确指定成本可能具有挑战性。有些需要10秒，有些需要30秒，有些则在人们点击您的缩略图后才算。
平均而言，随着时间的推移，在YouTube上投放广告可能会因为进入门槛较低而显示出较低的成本，因为该平台在广告投放方面面临的竞争通常比Facebook少。
Facebook广告费用
到2024年，Facebook广告的典型费用预计为每次点击0.26–0.30美元，每1000次展示1.01–3.00美元，每次点赞0.00–0.25美元，每次下载0.00–5.00美元。
Facebook已经达到饱和点，导致广告空间竞争激烈，广告商为了有限的曝光率而积极出价。该平台的受欢迎导致广告成本上升，预计广告成本还将继续增加。
笔记：
- 成本很大程度上取决于您的利基市场或行业，利基市场的竞争较少且收费较低。
- 他们都有奇特的自动出价策略。
#3：对广告商的支持
当您计划在这些平台上投放广告时，了解他们的团队在您遇到问题时是否可以提供帮助和支持也很重要。嗯，在这种情况下，这些平台是截然不同的。
对广告商的YouTube广告支持
凭借多年运行YouTube广告的经验，我们可以肯定地说YouTube拥有良好的支持环境。许多广告商报告说，他们很少遇到账户关闭的问题。即使遇到此类问题，YouTube也会提供快速支持，针对广告被拒提供战略反馈，并积极帮助广告商获得广告批准。
Facebook广告对广告商的支持
另一方面，可悲的是，Facebook广告的情况却恰恰相反。Facebook的关键问题在于其严格的审批流程，这可能会导致广告被拒、广告账户被关闭、业务经理被关闭，甚至个人禁令。
该平台专注于大型广告商，这使得它对小企业不太友好和支持。缺乏响应能力加剧了这些审批问题，给广告商带来了挫败感。
许多人抱怨Facebook将他们踢出了平台，并在没有支持的情况下禁用了他们的账户。所以Facebook现在的状态是，如果你能够在该平台上投放广告，它仍然是一个不错的广告平台。如果您遇到广告被拒登的情况，那么您可能就是不幸的人。
但别担心！请阅读我们的指南，了解如何修复它。
#4：易于使用
YouTube和Facebook在便利性、账户设置和管理方面都提供了独特的体验。虽然生成内容至关重要，但确保广告创建过程中的无缝且舒适的体验也同样重要。
| 方面 | YouTube | |
|---|---|---|
| 界面 | 由于其复杂的广告设置，对初学者来说不太友好。 | 用户友好，特别是对于新手来说，具有精简的界面。 |
| 账户设置 | 需要创建一个Facebook页面，稍微复杂一些，但也是必要的。 创建广告集，可以更轻松地组织，能够在一个广告活动中编写不同的内容。 |
需要创建一个Facebook页面，稍微复杂一些，但也是必要的。 创建广告集，可以更轻松地组织，能够在一个广告活动中编写不同的内容。 |
| 管理 | YouTube仅允许您在广告系列级别设置预算。 | Facebook通过广告集级别的预算控制变得更加容易。 |
| 广告创建时间 | 耗时，包括编写脚本、图形创建、录制、编辑和添加字幕。 | 使用文本和图像更快地创建广告，呼吁更快的周转。 |
| 广告审批流程 | 更加宽松，更好地支持广告审批问题。 | 严格的广告审批政策、频繁遭到拒批和有限的指导。 |
我们都同意的最值得注意的因素是，为YouTube制作视频广告需要大量时间投入，这对于资源有限或时间紧迫的企业来说可能是一个缺点，而Facebook广告可能更简单、更容易制作。
YouTube与Facebook广告：您应该为您的广告系列选择哪一个
我们一直在努力确定哪个广告平台最适合客户的不同活动。经过多年在这两个平台上投放广告的经验，我们已经在一定程度上弄清楚了这些平台的运作方式以及哪些广告在各种场景中蓬勃发展。
我们的建议来自实用的专业知识而不是理论，为您提供可以依赖的见解，为您的营销活动做出明智的选择。
何时使用YouTube广告
- 如果您的营销活动严重依赖视频内容来传达信息，那么YouTube的视频平台是理想的选择。
- YouTube非常适合较长的视频，使其适合深入讲故事或详细演示。
- 如果您的目标是吸引深度参与特定内容类别的受众，那么YouTube的定位功能在这方面表现出色。
何时使用Facebook广告
- Facebook提供多种广告格式，使其能够适应不同的内容类型，包括图像、视频、幻灯片等。
- Facebook旗下的平台（包括Instagram）是您的营销活动的战略组成部分。
- 如果通过评论、点赞和分享建立社区或促进参与至关重要，那么Facebook的社交性质是有利的。
- 事实证明，时尚等视觉驱动的利基市场在Instagram整合中非常有效。
结论
选择使用Facebook广告或YouTube广告不仅取决于平台本身，还取决于您的业务需求。我们的经验表明，通过尝试和测试不同平台，我们可以发现每个平台的独特优势和劣势，并在最终比较中为您提供建议。所以，对于YouTube广告和Facebook广告，您会选择哪一个呢？希望我们的指南能够帮助您做出明智的决策。请联系数智易，为您提供海外推广和运营服务。
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